Metodología para la Elaboración de Productos Transmedia

 

 Metodología para la Elaboración de Productos Transmedia

Introducción

La narrativa transmedia es una estrategia de comunicación que distribuye una historia o universo narrativo a través de múltiples plataformas, donde cada medio aporta una parte autónoma y complementaria a la experiencia global. Este enfoque permite ampliar el alcance y la profundidad del contenido, generando una experiencia más rica e inmersiva para el público34.

El auge de las tecnologías digitales y la convergencia mediática han transformado la forma en que las audiencias consumen contenido. La narrativa transmedia responde a esta realidad al aprovechar diversas plataformas para conectar con diferentes segmentos de público, adaptando el mensaje a sus preferencias y hábitos de consumo, lo que maximiza el impacto y la visibilidad del producto4. Además, esta metodología fomenta la interacción y la participación activa del público, fortaleciendo el vínculo con la marca o historia.

Objetivo General

Desarrollar una metodología estructurada que guíe la creación de productos transmedia, garantizando la coherencia narrativa, la integración de plataformas y la satisfacción de las expectativas del público objetivo.

Conceptos Clave y Microconceptos

• Narrativa Transmedia: Uso coordinado de múltiples plataformas para contar diferentes partes de una historia que, juntas, conforman un universo narrativo completo3.

  • Autonomía: Cada plataforma ofrece contenido independiente pero complementario.

  • Complementariedad: Las piezas narrativas se enriquecen mutuamente.

  • Interactividad: El público puede participar y explorar el universo narrativo.

• Plataformas: Medios o canales donde se distribuye el contenido (redes sociales, video, juegos, eventos, etc.)47.

  • Adaptabilidad: Contenido ajustado a las características del medio.

  • Diversidad: Uso de plataformas variadas para ampliar alcance.

• Público o Target: Segmentos específicos de audiencia con características y preferencias definidas7.

  • Segmentación: Identificación de grupos según demografía, intereses y hábitos.

  • Engagement: Estrategias para fomentar la participación activa.

• Ecosistema Transmedia: Conjunto integrado de plataformas y contenidos que conforman la experiencia transmedia4.

Público o Target

La metodología debe contemplar la definición precisa del público objetivo, considerando variables como edad, intereses, hábitos de consumo mediático y nivel de interacción deseado. Esto permitirá diseñar contenidos específicos para cada segmento y plataforma, asegurando una experiencia personalizada y efectiva7.

Ejemplos

• Matrix: Universo narrativo distribuido en películas, cómics y videojuegos, donde cada medio es autónomo pero contribuye a la historia global3.

• Lost: Narrativa que combina televisión, ARGs (juegos de realidad alternativa), libros y otros medios para expandir la historia3.

• Campañas de Marketing Digital: Marcas que utilizan redes sociales, podcasts y eventos en vivo para contar una historia coherente y atractiva en diferentes formatos4.

Propuestas de Plataformas y Características

Plataforma	Características Clave	Uso en Transmedia
Redes Sociales	Interactividad, viralidad, segmentación precisa	Difusión rápida, engagement directo
Video (YouTube, Vimeo)	Contenido audiovisual, storytelling visual	Narrativa principal o complementaria
Juegos (Videojuegos, ARG)	Participación activa, inmersión, exploración	Expansión del universo narrativo
Podcasts	Contenido auditivo, accesibilidad, narración íntima	Profundización en personajes o tramas
Eventos en Vivo	Experiencia presencial, interacción directa	Conexión emocional y comunitaria
Webs y Blogs	Información detallada, recursos adicionales	Contextualización y material complementario

Bibliografía

• Arciniegas Martínez, A. T., & Diaz Duarte, N. F. (2020). Guía metodológica para proyectos transmedia de no ficción. Dialnet16.

• Pérez Santiago, P. (2021). Guía para la creación de proyectos transmedia en la industria cultural. UOC7.

• Vedrashko, I. Conceptos de multimídia, crossmídia e transmídia. Cultura da Convergência3.

• The Core School. ¿Qué es la narrativa transmedia y por qué funciona para tu contenido?4.

• UNIR. La biblia transmedia: qué es y claves para su elaboración8.

Esta propuesta metodológica integra los elementos esenciales para diseñar productos transmedia coherentes, efectivos y adaptados a las demandas actuales de consumo mediático.